Bagaimana Tarif Trump Dampakkan Penjualan Sepatu Nike di Indonesia dan Asia?

Dunia mengenali Nike Air Jordan 1 sebagai salah satu sepatu ikonis dari merek Amerika Serikat. Produk ini merupakan hasil karya Nike yang dibuat empat dasawarsa silam untuk pemain basket terkenal Michael Jordan.

Walau Nike mengedarkan kebanyakan barang dagangannya di Amerika Serikat, hampir seluruh sneaker-nya diproduksi di Asia—daerah yang dituju oleh bea masuk dari Presiden Donald Trump.

Satu hari setelah pengumuman harga tersebut, saham Nike jatuh sebesar 14%, dipicu oleh ketidakpastian mengenai efek potensialnya pada jalur pasokan perusahaan.

Selanjutnya, apa dampak dari hal tersebut terhadap penjualan sepatu Nike?

Ini bergantung pada besarnya peningkatan harga yang akan dikenakan oleh Nike kepada pelanggannya serta durasi waktu tariff tersebut efektif.

Kenaikan harga

Setelah Trump mengungkapkan tarif yang diperbarui, produk dari Vietnam, Indonesia, serta China dihadapkan pada bea masuk ke Amerika Serikat tertinggi—mulai sekitar 32% sampai dengan maksimal 54%.

Namun demikian, timbul harapan jika Trump siap bernegosiasi untuk menurunkan tariff tersebut.

Jumat lalu (04/04), Trump menyebut pembicaraan teleponnya dengan pemimpin Vietnam sebagai sangat produktif.

Peristiwa itu berhasil mengangkat kembali harga saham Nike usai ada penurunan yang cukup drastis pada hari sebelumnya.

Akan tetapi, kebanyakan ahli mengantisipasi bahwa harga jual masih akan meningkat.

• Tindakan tidak baik dari pabrikan terhadap pekerja di Indonesia
• Berapa realistikkah pekerja yang mengalami pemutusan hubungan kerja dapat kembali bekerja? - 'Sisa uang saya hanya Rp200.000 dan tidak ada lagi.'

UBS Bank mengestimasi akan terjadi peningkatan harga sebesar 10% sampai dengan 12% untuk barang-barang yang diproduksi di Vietnam—di mana Nike membuat separuh produksi sepatu mereka.

Indonesia serta China merupakan kedua-dua negara di benua Asia yang berperan sebagai sentra manufaktur untuk sepatu kets merek Nike.

"Kami mencatat bahwa dengan mempertimbangkan rentetan tarif yang beragam tersebut, sektor ini sadar bahwa terdapat sangat sedikit opsi untuk meredakan pengaruhnya dalam periode medium term kecuali dengan meningkatkan harganya," ungkap analis UBS, Jay Sole.

David Swartz, analis ekuitas senior dari Morningstar, pun mengestimasi bahwa kemungkinan akan ada kenaikan harga.

Dia menyebutkan bahwa kenaikan harga secara signifikan akan menurunkan permintaan.

"Industri ini sangat bersaing. Menurut perkiraanku, akan cukup susah buat Nike naikin harga melebihi 10-15%. Aku kira hal tersebut takakan mampu menyeimbangkan penerapan bea masuk," ungkapnya.

Dalam situasi tersebut, diprediksi bahwa berbagai macam barang pakaian dan sepatu dari perusahaan-perusahaan Barat seperti H&M, Adidas, Gap, serta Lululemon bakal menemui kendala serupa.

Nike telah memulai fase pengurangan dalam pertumbuhan laba bersihnya.

Pendapatan Nike di tahun fiskal kemarin sebesar $51 miliar (setara dengan Rp862 triliun).

Biaya produksi, distribusi, keuntungan yang diperoleh pihak ketiga, serta biaya penyimpanan barang mengonsumsi sekitar 55% dari total pendapatan. Hal ini berarti bahwa marjin laba kotor mereka mencapai lebih dari 40%.

Akan tetapi, keuntungan tersebut akan berkurang bersamaan dengan bertambahnya beban biaya operasional usaha yang lain. Sebagai contoh, sepertiganya digunakan untuk membayar biaya penjualan dan administrasi.

Ketika mengambil into account bunga dan pajak, marjin keuntungan Nike menurun hingga sekitar 11 persen.

Itu berlaku untuk seluruh produknya, sebab Nike tidak mengalokasikan dana secara terpisah untuk setiap tipe barang.

BBC News Indonesia hadir di WhatsApp .

Jadilah orang pertama yang mendapat berita, investigasi, serta laporan mendalam dari BBC News Indonesia dengan menerima kiriman langsung melalui WhatsApp.

Rahul Cee, pendiri situs ulasan sepatu futsal Sole Review, menyebutkan bahwa terdapat alternatif lain bagi Nike guna mempertahankan harga ritel tetap murah.

Cee, yang memiliki pengalaman sebagai desainer alas kaki dan pernah bekerja untuk Nike serta Vans di India, menyebutkan bahwa salah satu metodenya adalah dengan mengurangi tingkat kecanggihan teknologi pada sepatu olahraga.

Maka sebaiknya, sebagai gantinya menggunakan busa dengan kualitas performa tinggi atau midsole, lebih baik memakai EVA. (etilena-vinil asetat) "Yang dicetak menggunakan metode penyuntikan," katanya.

Alternatifnya adalah merombak siklus desain secara berkala setiap tiga sampai empat tahun, bukannya meluncurkan desain terbaru tiap satu atau dua tahun sekali.

Tidak ada kejelasan mengenai peningkatan harga barang tersebut.

Simeon Siegell, yang merupakan Direktur Eksekutif di BMO Capital Markets, menyampaikan bahwa mayoritas perusahaan melihat pengumuman pada hari Rabu tersebut sebagai "belum menjadi kesimpulan akhir".

"Menurut saya, tidak banyak orang yang yakin tentang kepastian dari angka-angka tersebut," ujarnya.

Teoritis, Nike sebagai merek terkenal seharusnya bisa meningkatkan harganya tanpa berdampak pada penjualannya, ujarnya.

Sebaliknya, Siegel menyebutkan bahwa Nike belum dapat memperlihatkan peningkatan jumlah biaya yang akan dipungut dari barang-barang mereka.

Sebelum pengumuman tarif pun, Nike sudah mengalami penurunan dalam penjualannya sehingga membuatnya kesulitan untuk menentukan harga sepatu.

Pemimpin finansial perusahaan, Matthew Friend, mengatakan bahwa masalah tariff ini berdampak pada kepercayaan para pelanggan.

Pada saat yang sama, Nike sangat mengandalkan pendapatan dari AS. Penjualan di negeri tersebut memberikan kontribusi sejumlah US$21,5 miliar (kira-kira Rp354 triliun), yang mana ini membentuk bagian paling signifikan dalam total pasarnya di wilayah Amerika Utara.

Sentimen pasar Amerika Serikat sangat penting bagi Nike karena berdampak langsung pada permintaan sepatunya, menurut Sheng Lu, profesor bidang studi mode dan desain busana dari Universitas Delaware.

Sheng Lu menyebutkan bahwa Nike diperkirakan akan kesulitan untuk menaikkan beban biaya tambahan pada pelanggan.

Nike diperkirakan akan meningkatkan harga apabila perang tarif masih berlangsung. Tak ada jalan bagi perusahaan ini untuk menelan kenaikan biaya persediaan yang mencapai 30% sampai 50%.

Dia menyatakan: "Apa respons dari mitra perdagangan Amerika Serikat terhadap kebijakan tariff bertukar yang bakal memberikan dampak signifikan?"

Tiongkok telah menanggapi dengan mengenakan bea masuk senilai 34% pada barang-barang dari Amerika Serikat.

Beberapa alasannya dibalik keputusan tariff oleh Trump ialah agar semakin banyak perusahan memproduksi produk-produk yang dapat memenuhi keperluan pasar Amerika Serikat.

Meskipun demikian, Lu berpendapat bahwa Nike ataupun perusahaan serupa lainnya tak bakal merombak sistem pasokannya secara substansial dalam jangka pendek karena tingginya kompleksitas di balik proses produksi sepatu.

Ini mencakup durasi yang diperlukan untuk "mengevaluasi deretan pertimbangan luas seperti faktor-faktor ini ketika menentukan tempat mengambil produk mereka - mulai dari mutu hingga harga, cepatnya masuk pasaran, serta sejumlah risiko terkait kesesuaian sosial dan dampak lingkungan".

Matt Powers dari Powers Advisory Group menyebutkan bahwa kurangnya infrastruktur pabrik garmen di Amerika Serikat akan membuat Nike menghadapi tantangan berarti dan perlu mengeluarkan biaya signifikan untuk memindahkan proses produksinya kembali ke dalam negeri.

Powers menyatakan: "Apabila proses perubahan ini dijalankan, maka akan menghabiskan waktu bertahun-tahun serta memerlukan investasi yang cukup besar."

Nike tidak memberikan respons terhadap permintaan komentar BBC untuk tulisan tersebut.

Terkait dengan hal tersebut, 30 penyedia dari Asia pun telah dihubungi, namun tak satupun yang merespon.

Natalie Sherman dari New York telah memberikan kontribusi pada peliputan ini.

• Apakah kebijakan tariff baru Trump untuk Asia dianggap sebagai 'serangan langsung' terhadap China?
• Apa rumusan yang digunakan oleh pemerintah Trump untuk mengenakan bea masuk terhadap negara-negara lain?
• Mengapa ada banyak sepatu bermerk Nike yang tidak pernah digunakan ditemukan mengambang di tepi pantai?

• Trump mengungkapkan aturan tariff terbaru Amerika Serikat yang berlaku bagi beberapa negara, di antaranya adalah Indonesia.
• Apakah ada dampak atau kesempatan dibalik kebijakan tariff 'timbal-balik' yang diberlakukan Trump untuk Indonesia?
• Runtuhnya Undang-Undang Tarif Amerika Serikat pada tahun 1930 yang menjadi penyebab resesi ekonomi dunia serta memperparah Depresi Hebat